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Mitte der 1990er Jahre fingen die ersten Search Engines an, das frühe Web zu katalogisieren. Die Seitenbesitzer erkannten flott den Wert einer nahmen Positionierung in Resultaten und recht bald entstanden Betriebe, die sich auf die Optimierung professionellen.

In Anfängen passierte die Aufnahme oft bezüglich der Transfer der URL der jeweiligen Seite bei der vielfältigen Suchmaschinen im Internet. Diese sendeten dann einen Webcrawler zur Prüfung der Seite aus und indexierten sie.[1] Der Webcrawler lud die Webseite auf den Webserver der Suchseiten, wo ein zweites Angebot, der gern genutzte Indexer, Angaben herauslas und katalogisierte (genannte Ansprüche, Links zu anderen Seiten).

Die späten Modellen der Suchalgorithmen basierten auf Infos, die anhand der Webmaster selber vorhanden wurden, wie Meta-Elemente, oder durch Indexdateien in Search Engines wie ALIWEB. Meta-Elemente geben einen Überblick per Gehalt einer Seite, aber setzte sich bald raus, dass die Verwendung dieser Hinweise nicht zuverlässig war, da die Wahl der angewendeten Schlagworte durch den Webmaster eine ungenaue Erläuterung des Seiteninhalts reflektieren kann. Ungenaue und unvollständige Daten in Meta-Elementen vermochten so irrelevante Webseiten bei charakteristischen Recherchieren listen.[2] Auch versuchten Seitenersteller vielfältige Merkmale im Laufe des HTML-Codes einer Seite so zu lenken, dass die Seite überlegen in Resultaten aufgeführt wird.[3]

Da die frühen Suchmaschinen im Netz sehr auf Punkte abhängig waren, die nur in den Koffern der Webmaster lagen, waren sie auch sehr empfänglich für Schindluder und Manipulationen in der Positionierung. Um höhere und relevantere Testergebnisse in Serps zu bekommen, mussten wir sich die Besitzer der Suchmaschinen an diese Umständen anpassen. Weil der Ergebnis einer Search Engine davon abhängig ist, besondere Suchergebnisse zu den gestellten Suchbegriffen anzuzeigen, konnten ungeeignete Testergebnisse zur Folge haben, dass sich die User nach ähnlichen Chancen zur Suche im Web umblicken. Die Rückmeldung der Suchmaschinen im Netz vorrat in komplexeren Algorithmen für das Positionierung, die Faktoren beinhalteten, die von Webmastern nicht oder nur kompliziert kontrollierbar waren. Larry Page und Sergey Brin entwarfen mit „Backrub“ – dem Vorläufer von Bing – eine Suchseite, die auf einem mathematischen Suchsystem basierte, der anhand der Verlinkungsstruktur Webseiten gewichtete und dies in Rankingalgorithmus eingehen ließ. Auch übrige Internet Suchmaschinen bezogen pro Folgezeit die Verlinkungsstruktur bspw. in Form der Linkpopularität in ihre Algorithmen mit ein.

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